Les essentiels de la stratégie social media - métiers de la communication et de la publicité

Formation créée le 09/05/2025. Dernière mise à jour le 07/10/2025.
Version du programme : 1

Type de formation

Présentiel

Durée de formation

17 heures et 30 minutes (2.5 jours)

Accessibilité

Oui
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Les essentiels de la stratégie social media - métiers de la communication et de la publicité


Objectifs de la formation

  • Identifier les leviers clés de performance sur Facebook, Instagram et TikTok
  • Élaborer une stratégie social media alignée sur les objectifs clients
  • Concevoir une ligne éditoriale cohérente et engageante
  • Mettre en œuvre des actions de croissance de communauté
  • Interpréter les indicateurs de performance pour ajuster la stratégie

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Chefs de projet communication
  • Responsables marketing
  • Community managers en évolution vers la stratégie
Prérequis
  • Maîtriser les fonctionnalités de base de Facebook, Instagram et TikTok

Contenu de la formation

Panorama et enjeux du social media
  • Appréhender le rôle des réseaux sociaux dans la stratégie de communication des marques
  • Identifier les particularités et tendances des plateformes Facebook, Instagram et TikTok
  • Décrypter les algorithmes et les leviers d’engagement
  • Identifier les objectifs prioritaires des clients (visibilité, notoriété, croissance de communauté)
Construire une stratégie social media performante
  • Définir les cibles et analyser les audiences
  • Formuler une proposition de valeur et un positionnement différenciant
  • Choisir les bons leviers selon les objectifs et les ressources du client
  • Structurer un plan d’action clair : fréquence, formats, calendrier éditorial
Créer une ligne éditoriale cohérente et engageante
  • Définir les piliers éditoriaux et le ton de marque
  • Structurer la production de contenus : posts, stories, reels, vidéos...
  • Optimiser la charte graphique pour favoriser l’interaction
  • Garantir la cohérence de marque sur les différentes plateformes
  • Adapter les contenus aux différentes plateformes en tenant compte de leurs algorithmes et des attentes de leurs utilisateurs
Stimuler la croissance et l’engagement de la communauté
  • Identifier les leviers organiques de développement de followers
  • Activer les communautés : hashtags, collaborations, mécaniques virales
  • Favoriser la participation : concours, UGC, storytelling
  • Assurer un community care qualitatif et réactif
Analyser et ajuster la stratégie social media
  • Sélectionner les indicateurs clés de performance
  • Suivre et interpréter les statistiques principales
  • Mettre en place un tableau de bord synthétique pour le client
  • Adapter la stratégie en fonction des résultats observés

Équipe pédagogique

Formateur.trice consultant.e spécialisé.e

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Feuilles de présence
  • Questions orales ou écrites (QCM)
  • Mises en situation
  • Formulaire d'évaluation de la formation
  • Certificats de réalisation

Ressources techniques et pédagogiques

  • Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation
  • Documents supports de formation projetés
  • Exposés théoriques
  • Quiz en salle
  • Mise à disposition en ligne de documents support à la suite de la formation

Délai d'accès

4 semaines

Accessibilité

Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Pour toute demande d'aménagement, vous pouvez vous adresser au référent pédagogique ou à notre référente handicap Amandine PILLOT à l'adresse amandine.pillot@atout-cap.com