Stratégie social media avancée - métiers de la communication et de la publicité

• Comprendre les logiques de performance sur Facebook, Instagram et TikTok
• Réaliser un diagnostic social media approfondi pour définir une stratégie sur mesure
• Élaborer une ligne éditoriale différenciante et cohérente avec l’identité du client
• Mettre en œuvre des actions de croissance de communauté, organiques et payantes
• Analyser les résultats et formuler des recommandations d’optimisation

Analyser les enjeux et les leviers du social media

• Comprendre le rôle des réseaux sociaux dans la stratégie marketing globale
• Identifier les attentes des différents types de clients (institutionnels, BtoB, grand public...)
• Étudier les forces et limites de chaque plateforme selon les objectifs poursuivis
• Décoder les tendances de formats, d’algorithmes et de comportements utilisateurs

Poser les fondations d’une stratégie social media sur mesure

• Mener un diagnostic : audit de présence, cohérence de marque, benchmark concurrentiel
• Clarifier les objectifs à atteindre et les indicateurs associés
• Choisir les plateformes et les leviers pertinents selon la cible et les ressources disponibles
• Structurer une feuille de route stratégique : piliers, fréquence, messages, objectifs chiffrés

Construire une ligne éditoriale engageante et cohérente

• Définir les thématiques fortes et le ton éditorial adapté à chaque marque
• Créer des formats différenciants selon les plateformes : posts, stories, reels, vidéos TikTok
• Intégrer la dimension visuelle et narrative dans la stratégie globale
• Favoriser l’interaction et renforcer l’attachement communautaire

Développer la notoriété et la communauté

• Identifier les leviers organiques les plus efficaces selon chaque réseau
• Concevoir des campagnes de contenu à fort potentiel de viralité
• Utiliser la publicité Meta et TikTok Ads pour amplifier la portée et attirer de nouveaux abonnés
• Coordonner actions organiques et sponsorisées pour optimiser la performance

Mesurer, interpréter et optimiser la stratégie

• Sélectionner les bons KPI pour chaque objectif (portée, engagement, croissance, conversion...)
• Lire et interpréter les statistiques issues des plateformes et outils d’analyse
• Concevoir un reporting client clair et orienté résultats
• Formuler des axes d’amélioration et ajuster la stratégie en continu

Étude de cas et mise en pratique

• Analyse de comptes clients de l’agence : points forts, pistes d’optimisation, plan d’action
• Construction d’une mini-stratégie social media complète sur un cas réel ou fictif
• Présentation et échange collectif autour des choix stratégiques proposés

Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Pour toute demande d'aménagement, vous pouvez vous adresser au référent pédagogique ou à notre référente handicap Amandine PILLOT à l'adresse amandine.pillot@atout-cap.com